Philip Kotler
Philip Kotler este celebrul autor al lucrarii Managementul marketingului, ajunsa in prezent la a douasprezecea editie si considerata de specialisti biblia marketingului.
Daca Drucker i-a indemnat pe manageri sa ia marketingul in serios, Philip Kotler este primul economist care a subliniat importanta marketingului pentru organizatiile de orice fel, lucrative sau nelucrative.
De asemenea, el a tratat marketingul nu ca pe o simpla activitate de vanzare, ci ca pe una cu caracter social, benefica pentru cetateni si firme deopotriva.
Kotler este unul dintre fondatorii marketingului social si inventatorul unor termeni si concepte noi, precum "demarketing", "megamarketing", "marketing holistic", "valoare oferita clientului".
Carti scrise de acest autor:
